В блистательном царстве моды каждый бренд ищет свой путь к успеху. В этой сказке долгое время господствовало одно имя — Victoria's Secret. Супермодели неземной красоты, парящие над подиумом во время фееричных шоу, воплощали собой недостижимый идеал.

Ключевое слово здесь — недостижимый. По мере стремительного роста компании с разных сторон доносились противоречивые возгласы: модели бренда одна за другой стали рассказывали неудобную правду о годах, проведенных в строгом режиме изнуряющих диет и непрерывных тренировок ради допуска к заветным показам, в то время как общая повестка ментального здоровья активно набирала обороты в инфополе. Ветер перемен пронесся по всей фэшн индустрии, ознаменовав начало новой эры — инклюзивности и бодипозитива. Рынок отреагировал мгновенно: среди новых компаний активнее всего процветали те, кто поддерживал новые стандарты красоты, а если быть точнее, их отсутствие.

Лозунг бодипозитива: «Мое тело — мое дело» отражал новую политику брендов: модели плюс-сайз и отсутствие ретуши давали понять, что любовь не нужно заслуживать идеальными формами; для того, чтобы любить себя, достаточно просто быть собой. Благодаря этому движению миллионы женщин почувствовали поддержку и начали принимать свое тело таким, какое оно есть.

Так, на фоне меняющихся потребительских предпочтений идея о том, чтобы продолжать проводить шоу с живыми барби в главных ролях, казалась все менее привлекательной и все более опасной для имиджа бренда, по традиции задающего модные тренды, поэтому в 2019 году модный гигант принял решение отказаться от ангелов, чтобы идти в ногу со временем.

То, что лидер своего направления, десятилетиями задававший стандарты красоты, отрекся от концепции идеала и поддержал тренд на свободу тела, дало огромную поддержку бодипозитивистскому движению и произвело эффект сродни сексуальной революции.

Казалось бы, что может пойти не так теперь, когда вектор определен и все движется в заданном направлении — ценностей любви к себе, принятия своего тела, концентрации на внутреннем вместо внешнего, отсутствия осуждения окружающих?

За четыре года после ребрендинга Victoria’s Secret получили массу поддержки от своей аудитории, критиков, инфлюенсеров и СМИ; все было хорошо, за исключением одной важной детали: финансовых показателей. После изменения политики прибыль компании сократилась наполовину.

13 октября 2023 года Victoria’s Secret сделали заявление, которое потрясло индустрию: компания возвращает шоу ангелов, сексуальный имидж бренда и меняет свой подход к инклюзивности, стремясь восстановить показатели дохода до 7 млрд. долл.

Что это? Обмен свободы на привычку? Жертва прогрессом на алтарь прибыли? Пока создается впечатление, что компания меняет свои ценности в зависимости от веяний, не придерживаясь личных принципов и преследуя только одну цель — коммерческий успех, условия которого диктуются условиями времени.

В этой истории сюжет развернулся неожиданным образом. Когда Victoria's Secret отказывается от идеи современной американской мечты в пользу финансовых показателей, возникает вопрос: какой ценой? Станет ли этот компромисс их окончательным выбором и как это отразится на развитии бренда сейчас, после того, как новые ценности уже нашли отклик у многих?

Королевство моды с затаенным дыханием следит за тем, как один из его ключевых игроков возвращается к своим корням, а вместе с тем, возможно, переходит на другой уровень — выше или ниже, пока сказать сложно.