top of page

Что пошло не так в Y/Project

Спустя 14 лет работы бренд Y/Project прекратил свое существование

Парижский бренд Y/Project, основанный Йоханом Серфати и Жилем Элалуфом в 2010 году, начал как небольшой авангардный проект, и  всего за несколько лет превратился в любимца всех ценителей модных экспериментов. В 2014 году Глен Мартенс взял на себя руководство и аккуратно начал вплетать свой стиль, добавив немного деконструкции и максимализма. Теперь к кожаным и джинсовым вещам добавились яркие цвета и нестандартные формы.

С 2020 года Мартенс начал совмещать работу в Y/Project с должностью креативного директора Diesel, одной модной революции было мало. Звезды были в восторге: Канье Уэст, Рианна, Хейли Бибер — все носили бренд, а успешные коллаборации с Fila, Melissa и Жаном Полем Готье только подогревали интерес.

Только в  2023 году показ коллекции осень-зима 2024 отменили, ссылаясь на “перераспределение бюджета в бренде”. Стало понятно, что что-то идет не так. Последней коллекцией стала весна-лето 2024, а уже в январе 2025 года Y/Project объявил о своем закрытии. Причиной послужило то, что после смерти Жиля Элалуфа и ухода Гленна Мартинса бренд так и смог найти покупателя. Коммерческим успехом он не пользовался, о правах собственности никто не задумывался, но зато с деконструкцией одежды все получилось. Бренд вырос, стал важной фигурой в моде и исчез, даже звездные покровители не помогли.

bottom of page